滁州网站建设公司分析万宝路香烟品牌是全世界有价值的品牌。而这个世界有价值的品牌，在设计和策划方面却有着一段坎坷的经历。

美国的20年代，被称作“迷茫的时代”，许多青年男女经过第一次世界大战的冲击，都认为受到了战争的创伤，要拼命享乐才能冲淡这种创伤。

他们在爵士乐的包围中尖声狂叫，或沉迷于香烟的云雾缭绕之中。不少女青年一面悠闲地衔着香烟，一面感叹红颜易老，时光匆匆。妇女们更加注意自己的红唇，常常抱怨香烟的烟嘴沾染了她们的唇膏，变得斑斑点点，很不雅观。

滁州网站建设认为生产商菲利普·莫里斯听到这种抱怨，决定生产一种专门针对妇女口味的香烟.而且一定保证不损害爱美女士唇上的唇膏，于是“万宝路”问世了。
“万宝路”( Marlboro)这个名字是针对当时的社会风气而定的，是“Man AlwaysRemember Love Because Of Romantile Only”的缩写，意为“仅仅因为罗曼蒂克，男人总是记得女人的爱”。
其广告创意是“像五月的天气一样柔和”。如此温情脉脉的广告语，意在争当女性们的红颜知己。为了表示对女性烟民的关怀，菲利普·莫里斯公司把万宝路的烟嘴染成红色，以期广大女烟民为这种无徽不至的关怀所感动，从而打开销路。

 然而，几个星期过去了，几个月过去了，几年过去了，公司期待的销售热潮始终没有出现。万宝路从1924年问世，一直到50年代，30年间一直默默无闻。它的温柔气质的广告形象，似乎始终未能给广大淑女们留下多少深刻的印象。而由于品牌形象设计过于温文尔雅，附着了浓重的脂粉气，广大男性烟民对其望而却步。
1954年，在万宝路30岁的时候，菲利普·莫里斯开始考虑创新塑造这一品牌形象。他们请来了广告策划人利奥·伯内特为万宝路作品牌形象策划。利奥·伯内特接受聘请之后对美国的香烟市场状况、消费者心理和潜在需求等进行了周密的调查之后发现，万宝路在女子香烟市场东山再起的希望确实非常渺茫，与其让其苦苦挣扎，倒不如索性另寻突破口，为它塑造一个全新的形象。
如此，其知名度不高的劣势反而会变成有利条件。

于是他建议“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟吧!”通过利奥·伯内特广告公司的创始人对一筹莫展的求援者的这番说辞，一个崭新大胆的改造万宝路香烟形象的计划产生了:万宝路的广告不再以妇女为主要诉求对象，而是针对硬铮铮的男子汉，强调万宝路的男子汉气概，吸引爱好追求这种气概的新顾客。   
菲利普·莫里斯公司开始用马车夫、潜水员、农夫等作具有男子汉气概的主角，但这个理想中的男子汉后集中到美国西部牛仔这个形象上:一个目光深邃、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪迈气概的英雄男子汉，在广告中，袖管高高卷起，露出多毛的手臂。手指中间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟。

 这种一扫妇女脂粉气的广告，于1954年问世之后，给万宝路带来了巨大的财富。一年之间，万宝路的销售就提高了3倍，一跃成为10大名牌香烟之一。万宝路的市场占有量已上升到美国同行的第二位，仅次于云丝顿。    万宝路颠倒乾坤创名牌的这一举动是大胆的，也是成功的，它赋予了万宝路品牌全新的内涵。“他上马的姿势、骑马的神态、遇马的手势，这一切都必须具有男子汉气魄。”这就是利奥·伯内特使万宝路名冠全球的有力武器—绝不矫饰的真正的男子汉形象。

菲利普·莫里斯公司每年投人数以亿计的广告费，终于在人们心目中树立起了“哪儿有男子汉，哪儿就有万宝路”的名牌形象。

那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的牛仔代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神，而这正是万宝路的品牌形象。
一个成功品牌形象的塑造，其意义甚至超过产品本身。对于万宝路香烟而言，它的真正的口味在很大程度上成了依附于这种产品所创造的美国牛仔形象之上的一种附加因素。在美国烟民的心目中，当男子汉，抽万宝路，不仅是一种时尚，而且成了一部分人的价值观。

滁州网站建设分析现在万宝路每年在世界上的销量为3 000亿支，世界上每抽掉4支烟，其中一支就是万宝路。1999年在世界有价值品牌评价中，万宝路以446亿美元高居榜首。